把写作搬进澡堂和菜场今日头条是怎么打造

对于营销人而言，写作是一项基本的职业技能。但灵感丧失、无从下笔也是营销人工作中的常态。很多人一定要等到有大段空闲时才下笔，或者一定要在某个空间里才能创作。

但是写作真的需要有这么多的限制吗？上周末，没有在书房，却在一个菜市场里，感受到了“无条件写作”的力量。

9月7日下午，北京朝内南小街菜市场里，教师、医生、文案、运营、导演、会计等来自不同行业不同职业的19位参赛作者，系上灵感围裙，坐在牛羊肉铺改建的“人生菜场,今日开档”的写作场景中，根据现场命题“味”，在1小时内完成了19篇“酸甜苦辣”的文章。

当嘈杂的“烟火味”遇上安静的“写作味”，平时里一直为创作而眉头不展的作者们，此刻似乎找到了灵感满血复活——这是今日头条举办的第三次“无条件写作日”活动。一位未能及时报上名的作者也赶到现场特意感受一番，他说“在菜市场写作很Cool，原来只要热爱，随时随地都可以无条件写作，更坚定了自己写作的信心。”

今日头条这种接地气的“无条件写作日”创意活动，除了菜市场，前两次还搬进了书店和澡堂，场景虽不同，但有一个共同点——那就是打破了写作传统的“格子间”，真正深入到了生活，开启“无条件写作”新方式。

更想说的是，对于营销人来说，透过创意，更应该看到今日头条正在努力打造一个全新的、以“无条件写作日”为主体的IP活动，写作新IP时代已经悄然拉开大幕...

非典型场景体验

设置记忆点，助力IP打造

IP的打造，首先就是打造内容标签。不断输出和重复你的标签，让越来越多的人识别—记忆—熟悉—信任你打造的“标签”，，这些标签的合集，就汇集成了你所打造的IP。

就“无条件写作日”而言，最显著的标签有二：意料外的选址与趣味场景体验。两大标签成为无条件写作日的记忆点。

1）差异化的特色选址，自带话题度

非典型写作场地的选择是“无条件写作”的一大特色，旨在鼓励热爱写作的人“写作不限于地点，不限条件”，因而每次的写作场景都出人意料，自带话题度——比如曾经的澡堂写作，就曾引发了不少讨论。这样的话题度，对于一个新生IP来说至关重要。

而此次活动选址——北京朝内南小街菜市场，不仅仅是个菜市场，更是一个小有名气的网红打卡地。

作为北京菜市场的改造案例，北京朝内南小街菜市场的改造主题建立在“生活与艺术之上”。结合菜市场独有的美学特征，改造者通过视觉空间打造，让艺术介入其中，使菜市场体现出应有的生机和活力。

这个菜市场生活与艺术结合的模式，也恰好与此次无条件写作日的主题契合。在这个颇有艺术气息的菜市场做活动，一来满足写作源于生活的艺术解读，二来也更易引发人们