菜场盲盒看得见的创意,看不见的风险红网

——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

南京玄武区，月苑农贸市场。94年的小伙子王笑宇是一位菜摊摊主，他发现很多年轻人在菜场不知道买什么，于是结合时下很火的盲盒，推出了“菜场盲盒”，分分钟解决了“今天吃什么”的世界性难题。他说这个盲盒只能线上买，“如果是线下的话，都看见菜了，还叫什么盲盒！”（10月31日光明网）

盲盒，原本隶属于潮玩圈层，以年轻人为目标人群，以动漫、影视作品周边、玩偶手办为销售产品，以不能提前得知具体款式为卖点，兼具新奇性、随机性和刺激性，是当下年轻人的潮流文化之一。盲盒经济的火爆，催生了“万物皆可盲盒”时代的降临。可以说，“盲盒”已不仅仅是一种经济形态，它更成为一种渗透进人们生活点滴的营销思想。

新闻中的菜摊摊主将“盲盒”与“卖菜”结合，无疑是洞察商机后的创造性之举。他成功地把握住了当代年轻人“不知道今天吃什么”的纠结心理和愿意尝试新鲜事物的猎奇心理，依托盲盒的随机属性，替消费者做出选择。这样一来，稀松寻常的一日三餐被赋予更多惊喜与可能，传统的菜场销售模式也被注入更多生机与活力。许多网友纷纷表示：这是选择困难症患者的福音，如有推广，愿意尝试。

菜场盲盒，赢在创意，胜在新奇。可惜徒有创意，并不能保证菜场盲盒的长久运营和可持续发展。

传统盲盒依靠推出系列产品、设计限定隐藏款式、包装长期受欢迎的ip形象等措施吸引消费者复购、收藏，具有较强的用户粘性；而菜场盲盒只是为消费者提供传统买菜方式之外的另一种选择，其目标受众和应用情境具有相当的局限性。并非所有人在所有时刻都纠结于“今天吃什么”的问题，也并非所有纠结于这个问题的人都愿意尝试菜场盲盒。同时，对于挑食者、有忌口者而言，菜场盲盒可能带来的“供求失衡”也会造成不同程度的粮食浪费。说到底，这一创新举措是只适用于特定人群的“短时尝鲜”，而缺乏发展成为主流消费模式的潜力和特质。

此外，线上“盲盒”看不见摸不着的固有属性，虽然能够满足消费者对未知事物的好奇心，但也给一些深受利益驱使的不良商家提供了可乘之机。此事件一经媒体报道，必然会引起其他摊主的争相模仿。然而，菜场盲盒作为一种新生事物，依然处于市场监管的“真空地带”，菜品的数量、质量和价格依然由摊主自行决定，盲盒内的商品是否具有卫生证明，是否存在过期腐败现象，都是盲盒外的消费者无从得知的。

购买盲盒虽然是一种“购买未知”的独特体验，具有某种程度上的游戏性质，但“未知”并不等于“暗箱操作”，游戏也有赖于规则的“保驾护航”。倘若市场规范缺位，部门监管不力，盲盒也就成了愚弄人心的“愚盒”。

文/卢海慧（苏州大学）

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