上海网红菜场褪去Prada光环烟火气

海报新闻记者庄滨滨仪首歌上海报道

过去半个月，位于上海徐汇区的乌中市集因为和 品牌Prada的一场快闪活动，和网红留下包装袋后把菜扔进垃圾桶而多次登上热搜。10月10日活动结束，当Prada的标志从市场撤去，随之离去的还有网红们打卡拍照的身影和喧嚣。

菜场回归了原有的属性，烟火气又回来了。在摊主们眼中，那场快闪活动带来的不仅有营业额翻倍的喜悦，还有着关于网红行为的探讨。居民们则表现淡然，“品牌的营销活动，形式挺新颖的”“拍照的比买菜的多，都是年轻人，图新鲜”。

业内专家在肯定此次活动效果的同时，也呼吁以后类似的活动，除了在视觉等方面跨界融合外，能够设计一些从心灵、思想更深处影响人们的内容，更多引发思考。

摊主：营业额翻了三四倍外地网红专程来打卡拍照

10月18日上午，记者来到乌中市集，门口上方和市集摊位上的Prada标志均已经撤去。菜市场内，几名附近居民正在选购蔬菜、肉食、水产，没有了快闪活动期间年轻人扎推、菜场排队限流的景象。

位于门口的摊位经营者刘先生两代人在市场卖菜。“当时菜场到处是Prada元素，人流量大，生意比现在好。但是来的人素质高低不等，有的人拿着菜拍照，拍完就把菜扔在摊位上。”刘先生告诉记者，很多外地如杭州、南京等地的网红专程来打卡，有的买了菜带不走，就直接送人，自己拿着袋子走了。

靠里的摊位是方先生一家经营。在他眼中，前几天的快闪活动更像是一场品牌的“秀”，“拍照的比买菜的多，有的人拍完照直接把菜一扔就走了，一开始自己没说什么，后来忍不住也进行了劝阻，毕竟是吃的东西。”

在二楼一家经营肉食摊位的蔡女士朋友圈里，记者看到了前几天市场里人头攒动的场景。“一开始，市场一天给我们发30个Prada袋子，后来40个， 一天60个，即便如此，仍然不够用。”蔡女士粗略算了一下，一个包装袋就意味着一笔生意，相比平时，营业额翻了三四倍。

据了解，活动期间，每天上午10点和下午1点，活动主办方会把纸袋分发给商家，顾客只要在集市买满20元的商品，即可免费领取通常需购买Prada产品才能拥有的Prada纸袋。

居民：活动形式新颖人多的时候门外排起了长队

陈先生住在乌中市集对面生活了20多年， 次看到市场如此火爆。“快闪活动的时候，市场外面都是排队的年轻人，赶潮流、图新鲜，对我们的生活也没多大影响。”陈先生告诉记者，乌中市集在此次活动之前，就是“网红菜场”，也有明星过来打过卡。

前来买菜的居民刘女士在快闪活动期间，也曾到市场买菜。在她看来，当时虽然人多，但是并未对自己产生太大影响，自己买菜之余，还帮着几个年轻人拍照。“我当时买了30多元的菜，没要袋子，主要我对各种营销活动不感兴趣。不过，还是觉得这种活动形式不错，挺新颖的，还让年轻人走进了菜场。”

记者采访期间，不时可以看到有年轻人走进市场打卡拍照。“我从小红书看到有博主推荐这个菜场，就趁着旅游期间，过来看看。”深圳游客夏女士说。

一名市场管理人员告诉记者，活动期间，市场一天的人流量达到余人次，市场管理部门采取限流进入的方式，保障活动顺利有序进行。对于有网红买菜后将其扔入垃圾桶的行为，该工作人员表示，类似行为属于极少数，由于事情发生在市场对面的垃圾桶前，自己当时并未看到，也是在网上看到照片才了解。

专家：跨界合作结果双赢希望类似活动设计能影响人们的心灵、思想

“把更多的小姑娘引进了菜市场，让更多的阿姨了解了Prada。”这是上海市商业经济学会会长齐晓斋前几天参观了乌中市集以后，在朋友圈的评价。

齐晓斋对于乌中市集印象不错，前几年，菜场改造完，他就去逛了逛。“乌中市集原来就是一个中高端菜场，作为沿街的店铺菜场，虽然面积受限，但是布局、摆放不错，而且一楼卖鲜花，与周边居民消费水平相关。”

对于此次Prada与乌中市集跨界合作，齐晓斋认为，一个是高高在上的 品，一个是接地气的菜场，双方跨界合作，从效果来说也是比较成功的。“从Prada开展活动成本来看，主要是墙纸、包装袋，成本不高，但是通过活动推介了秋冬款，让中老年消费者了解了Prada品牌。对于菜场来说，吸引了很多年轻女性走进菜场，可以说是双赢的效果。”

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，此次快闪活动获得了不错的

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