穿Prada的菜市场烟火气也这么内卷

早上，家住上海徐汇区的邹女士专程出门，家附近乌鲁木齐中路的一家菜市场据说“跟Prada联名，成了网红菜场”。以前，她婆婆一直嫌弃这里，说菜品不新鲜、品种少，冷清。

国庆节上午，四面八方的年轻人都来这个“穿Prada的菜市场”街拍了。远远地就看见，这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路号的“乌中市集”原本绿色的小清新外立面，被印有超大Pradalogo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸包了起来，非常抢眼。

门口限流，排起了大长队，隔着窗户看进去，在面积平方米的菜场里，Prada标志和三种经典花色无处不在，墙面、摊位也用了同样的装饰，水果、芦笋用Prada的纸包裹着。更重要的是，购物满20元就可以得一只Prada手提袋！

衣着时髦的女孩，从不买菜的男孩，人头济济，挑挑拣拣，他们买一点方便携带的菜，然后拍照打卡。

实际上，9月27日，Prada菜市场就开业了。

官方称，每个摊位每日10:00-16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋，买东西就送。系列印花包装袋共3款图案。

图片来源：每经记者刘雪梅摄

“Prada的纸和拎袋。就这样。”邹女士说，“感觉蔬菜挺贵的，但商户一再跟我说她并没有提价。”

这或许是Prada菜市场最大的卖点了。有网友开玩笑说，“这估计是我唯一买得起的Prada了”。

实际上，Prada包装菜市场，是为了配合秋冬广告大片的发布，用快闪店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。

当然，Prada的重点之一是在中国。如今，相比其他竞争对手，Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示，Prada集团截至年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到年同期水平。

对比年同期，Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元，美洲市场上涨53%至2.3亿欧元，亚太市场同比上涨35%至6亿欧元，主要得益于中国市场大涨77%提振，已成为Prada集团最主要的收入来源。

Prada的野心在于，它已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度，更希望俘获更大范围普通人群的消费心智。这一切的背景是，中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级。尤其是，中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌，只有外资奢侈品还有一定的市场机会。

为何Prada此番选择菜市场作为跨界营销场景？

邹女士说，Prada选择这家菜场是有原因的。乌鲁木齐中路本来就是条网红美食街，它所在的衡复历史文化风貌区里，到处是西餐厅，洋溢着格调和小资气息；但一进入这条街，马上充满烟火气，回到人间。转角武康路一带，都是年轻人喝下午茶的网红打卡地，“现在逛逛好去买菜打卡了。”她说。

普普通通的菜市场，既是生活中最接地气的所在，又容易成为新消费时代的话题中心。

近几年国内流行“网红菜市场”改造，比如北京三源里菜市场、杭州红石板农贸市场、上海愚园公共市集等，在设计师们的“野性改造”下，从脏乱差的地摊风，摇身走上了文艺风、ins风、日式极简风甚至赛博朋克风，只为迎合年轻人口味。

如果一味追求个性与潮，失去了烟火气，菜市场就陷入了一种尴尬：“拍照的人比买菜的人多”，客流难以转化成实际销售额。

今年7月，四川笑星李伯伯

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