Prada菜场众生相不买菜的蜂拥而至

一名打扮十分时尚的女子用蔬菜和Prada包装袋拍完照片后，便把菜扔进了街边的垃圾桶，令一旁的环卫工人目瞪口呆。这是前不久发生在上海网红菜市场乌中集市的一幕，该女子的行为被制作成视频传播后，遭到不少网友谴责，认为其行为是“浪费粮食”、“买椟还珠”。回溯上述事件的始末，源于意大利奢侈品牌Prada在上海举办的一场快闪活动。在9月27日至10月10日，Prada与位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路的乌中集市联名举办“感觉Prada（FeelslikePRADA）”快闪活动，以Prada秋冬系列产品花纹的贴纸装饰乌中集市“复古风格”的门面、摊位、鲜花和蔬菜。快闪活动期间，每天上午10时和下午1时，活动主办方会把纸袋分发给商家，顾客只要在集市买满20元的商品，即可免费领取通常需购买Prada产品才能拥有的Prada纸袋。该活动启动后，吸引了大批顾客和游客前来“打卡”，也抬高了商品价格。奢侈品牌来到市井的菜市场，往日平静的乌中集市被突然涌入的人潮打乱了。网红齐聚菜市场有人只拍照，不买菜这段时间，只要在社交平台上搜索“Prada菜场打卡”，就可以看到不少带有“Prada快闪”、“Prada乌中市集”等话题的视频、笔记。出镜博主们大都面容姣好、打扮时髦，有的还会指出菜场中适合“打卡”的地点。点进这些博主的页面，往往能看到不少关于前往商场、酒店、饭店、游乐场等体验的内容，文案中时常可见“探店”一词。账号为

亲亲Isabella的博主陈某告诉红星新闻记者，9月29日她前往乌中市集Prada快闪活动现场探店。不过，陈某表示，她在乌中集市拍摄视频并非商业订单，而是作为博主的工作。对陈某而言，去乌中市集拍摄，既能“追追热点”，也能顺便逛逛，买点蔬菜回家。因此，她认为自己的视频内容是“正常评价，真实体验”。陈某称在乌中市集看到，在离市场入口处不远的某个摊位前，有人问了摊主不少问题，随后还像陈某借了她买的生菜与摊主合影。拍完照片后，就把生菜还给陈某，没有购买其他蔬菜，摊主看起来有些失落。陈某说，在乌中集市拍照的同时也应当考虑别人的感受。长时间拍照会造成菜市场堵塞，“劝退”一些原本打算买菜的居民。陈某担心只拍照不买菜，会影响摊主们的生意，“不要给叔叔阿姨添麻烦，别把菜都摸蔫了后就走。”陈某在视频中呼吁道。账号名为

花姐超辣的博主王某则在10月9日上午前往Prada快闪活动现场，她向红星新闻记者表示，自己去的目的是工作和游玩。“在上海读大学到工作已经5年了，从来没逛过上海的菜市场，我也好奇菜价。感觉环境确实很高大上，拍照很容易出片，所以就去凑个热闹。”活动现场，王某看到有不少“网红”在拍摄“打卡”视频，也有许多摄影师在为一些女性拍照。王某称，她在市场内待了约1小时，很多时间都用在“排队等适合拍照片的位置”上。“这可能是我离大牌最近的一次机会。”王某坦言，她对奢侈品了解得并不多，也不知道包装袋上的花纹分别对应Prada的哪些产品。摊主称有人专为纸袋而来但也有体验后再来的回头客居住在乌中市集附近的居民雅某起初并不知道附近的菜场在举办Prada快闪活动。9月28日，雅某前往乌中市集，是因为需要帮妈妈买菜。当她看到菜市场有赠送Prada纸袋的活动后，觉得好玩，就领了一些回家，并拍照发布在社交平台上。“其实袋子就是环保纸袋，可以装蔬菜等，比塑料袋环保，结实度还行。图案好看，还是大品牌的，拿回家可以收藏起来。”雅某表示，她还看到网上有一些博主称，领回的Prada包装纸可以做成垃圾纸盒，循环利用。雅某在网上发文后，有不少网友在其评论区留言，对她收藏袋子的行为表示不解。雅某称自己熟悉主流奢侈品，平时也会购买一些大品牌的衣服和包。“买个衣服买个包”并不会给自己带来经济压力，“如果带来经济压力就不买。”在这场快闪活动中，乌中市集不少店铺成了热门打卡地，位于一楼入口处临街铺位的早点店首当其冲。店铺老板告诉红星新闻记者，其店铺的包子通常在下午四五点左右卖完，但活动期间，有时两三点就卖完了。该店主发现，为了包装纸袋购买糕点的顾客明显多于单纯来买糕点的顾客。不过，“虽然有人是为了纸袋而买，但吃完觉得不错的回头客也不少。”早点店铺的老板还看到一些年轻人带着长辈来体验“奢侈”买菜，“我看那些老人也挺开心的。”位于乌中集市二楼的一家云南菜餐厅老板则向红星新闻记者坦言，“人流量肯定是增加的，但对生意方面的帮助没有想象中那么好。大部分游客都是来拍照的，拍完就离开了。在酒水方面可能会带来一些业务，但是在餐饮方面并不能带来多少利润。”通过多番采访，红星新闻了解到，在与Prada联名举办快闪活动之前，乌中市集就已是一个“网红菜场”。在小红书、大众点评等平台上，可以看到不少顾客会提及一些店铺的老板，认为他们“颜值很高”、“很帅气”等。并且，该菜场内部干净、整洁，装修与布局略显考究，挂有显示当日菜价的电子屏幕，摊主中也不乏年轻面孔。因此，上述餐饮店铺的老板都不谋而合地向红星新闻记者表示，平日里，常会有慕名而来的“游客”摆造型拍照打卡，因此，菜场里的许多摊主早已见怪不怪，甚至还会配合“游客”们摆造型，只是人流量和热度都不及此次活动带来的影响大。附近居民苦恼生活受影响，想搬走几天网红游客云集乌中市集，一时间让这里热闹非凡，但也给附近居民增添了一些烦恼。住在乌中市集附近的莉某表示，自己每天送孩子上学后，在回家路上会顺道买菜，她对活动本身以及人们前来打卡的行为表示不解。“市中心菜场不多，附近就这个比较大，住在周边的人都在这里买菜。因为活动，我都没进去了。”莉某告诉红星新闻记者，“里里外外、马路对面，整天都是拍照的人，道路也因为这个堵塞。”走在路上，莉某还听到一位老奶奶在咕哝着，说因为人太多，甚至想搬走几天，不住在这里了。“这真的不是旅游景点。太深入百姓日常生活了，影响很大的。”莉某认为。“平时去那里买菜的主要是附近居民，爷爷奶奶居多。”小红书用户树某对红星新闻记者说，她看到平日里“就算饭点也没有很多人”的菜市场里，现在居然满满当当，这让一些原本打算买菜的人，看到这么拥挤，便转身离开。由于纸袋的数量、发放时段有限，所以一些顾客没能领到袋子，便会与摊主发生争执；还有人拿着摊位上包好的菜合照却不买。▲活动期间坐在轮椅上，前往乌中市集买菜的老人。受访者供图雅某最担心的是去市集买菜，上了年纪、腿脚不便的爷爷奶奶。“很多老年人，有坐轮椅的，有杵拐杖的，还有上下楼梯不方便的，他们挤在年轻人里，看上去很危险。”虽然商品一直供应充足，但活动期间，雅某再也没去过乌中市集。“FeelslikePrada？”雅某在活动名称后面加了一个问号。“奢侈品跟菜场结合，接了地气，成为话题，这种营销创意十分有趣，事实证明这次创意非常成功。翻车的其实不是活动本身，而是参与者。”从事营销工作的博主

顾公子对红星新闻记者表示。红星新闻记者任江波实习生王语琤编辑郭宇（下载红星新闻，报料有奖！）

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyls/6080.html