新烟火主义丨ldquoHAOAN

自带山城流量一个难以复刻的菜市场

早在二十多年前，鲁祖庙也还是挤占在道路两侧的露天菜市场。直到年才开始整改升级，按上门窗，“登堂入室”。

渝中区鲁祖庙街“HAOANYI”市场位于重庆国贸格兰维大酒店附近，与现代商业并肩，菜市场附近有日月光中心广场、阳光星座、城市新锐等等，步行8分钟可至解放碑步行街。

从某种角度来说，鲁祖庙的变化升级见证着重庆的变化发展。最终，摊位数量也逐渐稳定在个，旨在通过抬高准入门槛，提高经营质量和档次。4年的时光，不仅带给了鲁祖庙颜值上的升级改观，还有更多悄然发生的转变。

走进如今的鲁祖庙街区，地面及台阶石材采用了点缀式老石板样式，不仅结实、耐用，也体现了传统风貌区的古朴气质；街道两旁的房屋重新粉刷，一改往日暗沉的色调；主街地面整洁靓丽，楼栋外立面统一美观。

走在这样的街巷中，仿佛又回到从前热闹喧嚣的集市上。

重新面世的石灰市菜市场，不仅保留了十足的“烟火气”，更重要的是，这里变得干净卫生、功能齐全、分区明确，市场内甚至还加装了直升电梯，全面提升了市民的购物体验。摊位也进行了美化，世俗和文艺并存，菜市场竟然也可靠颜值取胜。

鲁祖庙中的复古集市

市场共有三层楼，除了销售肉类、水产、水果、粮油等常规货品，满足市民们的日常需求外，最值得一提的是，改造后的菜市场还引入了鲜花店、烘焙店、时尚餐饮店、特色小吃店等业态。

许多摊位还提供食材现场加工服务，受到许多年轻人的欢迎，来此拍摄短视频的人络绎不绝。

鲁祖庙摊主

菜市场的丰富物品

鲁祖庙中的花市，让人感受到春天的气息

▲摊贩前购买蔬菜的老奶奶正在砍价。如今的石灰市菜市场外观优雅大气，内部各区域分工明确，井然有序。

其实这家解放碑片区 、最老的菜市场，并不在鲁祖庙街上，只是生长于斯的重庆土著习惯把“鲁祖庙”的范围扩大到周边街巷，包括石灰市、四贤巷、新民街、大同路，整个社区都是生活的记忆。而这其中，石灰市菜市场更是与周边居民的日常生活息息相关。

如今的鲁祖庙，已然焕发出了新的生机，充满了蓬勃朝气，俨然一派欣欣向荣的和谐景象，正伴着朝阳向飞速发展的重庆走来。

鲁祖庙菜市场是包容的，

将生活 琐碎的柴米油盐呈现给你，

也将撞击心灵的艺术气息摆在那里。

石灰石菜市场的华丽转身

宣传路牌

“HAOANYI”包装设计

“HAOANYI”周边

比起品牌自己的常规宣传，跨界快闪往往是一种双赢，可以获得相加大于二的效果。通过“跨界”的各种创新的组合方式，如“菜市场+美式复古风”、“菜市场+联名”等等，品牌和受众都能收获具有意想不到的惊喜。对于元素的打乱和重组也是对一种传统的颠覆，完全能够迎合年轻消费者们追求独特个性的心理。其次，通过“快闪”的活动方式，可以减轻执行的负担，把更多经历放到策划和宣传上。只要足够吸睛，一个小活动也可以通过社交网络的二次传播扩大范围，达到四两拨千斤的效果。

老街里的人文内核

鲁祖庙街区之所以动人，并不是街区的老建筑有什么珍稀或传奇，而是因为生活在这里的人，以及他们所流露出的人情味。

▲改造后的鲁祖庙街区

在鲁祖庙街区内，随便拐进一条巷子，即可寻味到最真实的生活。虽然楼与楼之间的空间窄得阳光都晒不进来，但这也无形之中拉近了人与人的距离。干净的楼道和整洁的地面，增加了居民的幸福感。老年活动室里，飘扬出一阵又一阵欢笑声。

在这里，无论是街上买菜的嬢嬢，还是聚在一起下象棋的大爷，或是放学后嬉戏的孩童，无时无刻都在告诉你：这就是最朴素、最真实的生活。你可以拒绝电影里虚幻的浪漫，可以拒绝西餐里繁琐的仪式，但却永远没有办法拒绝俗世的烟火。而这种俗世的烟火，正是鲁祖庙街区的风韵所在。

这里一直保留着老重庆的味道，或许在将来的某一天，这里会变得大一点，再大一点，甚至随着重庆名气的提升，这里成为了一个网红的旅游景点，吸引外地游人纷至沓来。只要人在，景在，鲁祖庙就会永远保持其旺盛的生命力，续写红尘烟火中的故事。