文商旅融合如何唤醒消费活力西安文化

盛唐、秦腔、城墙、西部电影……提起这些西安地域文化标签人们耳熟能详。近年来，这些特色文化与美食、演艺、文创、零售等业态融合，聚集出一个个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区，建构出在地休闲和文旅消费升级新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。

在地休闲去哪儿玩？

“文化+”街区激活消费潜能

3月22日起，西安市恢复正常出行，有序恢复经营活动。在得到这一消息的前几日，位于西安市中心钟楼东北方向的易俗社文化街区已经开始忙碌——在“万物生春·小易造物节”的会场上，陕拾叁、唐食演义等陕西本土国潮品牌正在积极布展，迎接活动启动后客人的到来。

易俗社文化街区是依托百年秦腔剧社易俗社，以秦腔文化为特色，打造集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的文化步行街。

街区里，中国秦腔艺术博物馆与易俗社百年博物馆比邻，全景式展示了中国秦腔艺术和易俗社的发展历程。一座仿明清风格的戏台位于街区中心广场，每当有好戏登场，戏迷票友或坐或立，占满广场。在街区地下一层，一条怀旧主题街区“东邦哥”带游客“穿越”到八九十年代的西安，溜冰场、老教室、汽水店等场景，唤醒老西安人的旧时记忆。西安饭庄、同盛祥、五一饭店、白云章、新中华等老字号西安美食，满足游客一站式吃美食的需求。

年9月14日街区正式开放后人气火爆，在当年国庆节假期，游客量达到87万。年过五旬的西安人*特地“带着回忆”来到易俗社文化街区。“百年易俗社和全新的文化街区，是古韵与新声的碰撞。”他说，“听秦腔，吃五一鲜包，喝冰峰汽水，再逛一逛‘东邦哥’，既熟悉又新奇的体验，很奇妙。”

“不同于传统的商业步行街，秦腔文化、秦人文化和秦地文化是街区的标签。不同于传统的文化场所，街区注重年轻化活态展示，将秦腔、老西安记忆和国潮时尚相结合，并融入多种业态，激活传统文化的当代价值。”易俗社文化街区市场营销部部长赵嘉钰说。

除了易俗社文化街区，在拥有众多文化标签的西安，一批各具特色的文化街区兴起：老牌网红街区“大唐不夜城”不断创新展示大唐风貌，西部电影集团打开厂区围墙建成的“西影电影圈子”让电影文化走出影院融入生活，西安城墙脚下的“老菜场”用主题餐饮、咖啡茶室、独立书房、设计工坊重新定义市井文化……

业内人士表示，后疫情时代，许多人暂时放弃“诗和远方”，转而寻找“近处的风景”。依托城市特色文化建造的街区逐渐得到更多

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfz/3379.html