新消费模式下,零售品牌的破局之路在哪里

过去几年，消费市场发生了巨大变化。在国家*策、资本投资方向和用户消费习惯等因素影响下，有很多传统品牌在疫情之中遭遇重创,也有很多新消费品牌不断涌现破圈。

新消费方面在服饰方面

国潮品牌受到了Z世代的大力追捧，正如清流资本合伙人刘博所说：“国潮现在看起来已经可以等于‘新消费品牌’本身，大部分有关中国年轻人的品牌，都会打着国潮的标签。”

01在饮食方面

速食与小吃品牌大受欢迎。在疫情点状爆发和直播带货的双重影响下，许多人的饮食习惯发生了改变，相比于新鲜蔬菜，他们更倾向于购买自热火锅/米饭以及速食粉面等食品品类。

02在住宿方面

长租公寓平台接连发生爆雷、跑路以及资金出现问题事件。腾讯房产发布的未来5年有购房需求的用户群，很多消费者明确表示不再考虑学区房。

03在出行方面

汽车新能源化发展已进入不可逆的快车道。全球汽车发展的主要方向逐渐转变为新能源化，中国新能源汽车也真正进入市场化竞争阶段。年12月，小鹏汽车、理想汽车、蔚来和哪吒汽车四家造车新势力单月交付量突破万辆，越来越多的传统车企在新能源汽车领域积极布局，为产生更多的新能源汽车正积分奠定基础。

在消费模式变革的巨大浪潮里，腾讯学堂自制节目《临厂发挥》第三季上线。本季节目特别邀请到十二光年、奈尔宝、每日优鲜、孩子王和完美日记五家企业嘉宾做客临厂，他们围绕自己的品牌运营模式，和大家分享在浪潮中的破局经验。

01十二光年

截至年11月，95～00后的Z世代活跃用户规模已达3.2亿，在Z世代逐渐成为消费主流之后，未来的二次元领域也极有可能从小众消费赛道，逐渐成为大众生活消费方式的主流。人们对于二次元的消费习惯也从原来的