Z世代爱上创意市集

4月1日，顾客在西安市老菜场黑凤梨集市上选购手工商品。新华社记者李一博摄

新华社西安5月7日电（记者张思洁、蔡馨逸、雷肖霄）在古都西安，有一处烟火气与文艺范并存、历史感与现代化交融的创意街区——位于建国门城墙根下的老菜场市井文化创意街区。这里的街巷旁，农贸集市生意红火，吆喝声此起彼伏。不远处的天台上，原创饰品、DIY服装、手工美食琳琅满目，众多摊位打造的黑凤梨集市成为年轻人的“打卡圣地”。

不止西安，近年来，上海、北京、杭州等中国城市都出现了创意市集。这些市集有效满足了青年群体社交娱乐、兴趣爱好、消费体验等多种需求，在“Z世代”中掀起了一股赶集风潮。

作为一种定期举行的商品交易活动，集市在中国有着悠久的历史：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”在一些农村地区，“赶集”的习俗延续至今。

4月1日，市民在老菜场市井文化创意街区购物休闲。新华社记者李一博摄

不同于传统集市，创意市集主题不一、摊位随机，品牌也具有创造性和独特性。据西安市黑凤梨集市负责人侯丹妮介绍，创意市集的主题往往根据不同的节日和社会热点来设置。“比如我们曾经举办过环保主题的市集，以二手产品和以物易物的交互体验为主，平时我们还会招募自由设计师和小众青年品牌入驻。”

风格各异的手工文创，潮流动感的乐队演出，满怀热情的年轻人……在“Z世代”眼中，创意市集上不仅能够淘到新鲜独特的“好玩意”，更能结交有着相似爱好的伙伴。

今年23岁的马亦聪是一名簇绒毯爱好者，她向记者讲述了自己作为“新人”摊主的经历。“去年10月我第一次在集市‘摆摊’，卖自己DIY的簇绒毯，大概赚了元。”在和其他摊主、顾客聊天的过程中，马亦聪慢慢认识了很多朋友。在她看来，集市不再只是一个简单的交易场所，而是年轻人展示自我个性、交流生活方式的舞台。

“和逛街、吃饭、看电影不同，市集让年轻人能够基于兴趣相聚，娱乐和社交属性更强。”她说。

4月1日，青年们在西安市老菜场黑凤梨集市上休闲。新华社记者李一博摄

在社交平台上，许多网友分享着自己同市集的际遇：“小小市集浓缩着最接近生活气息的身影。”“一群年轻人创建的集市，每一期都是有趣的，每一天都是崭新的。”……

记者观察发现，创意市集主要依托于商圈、步行街或景区，在原有基础上进行二次开发。市集上丰富多样的独创品牌吸引了特定的受众群体，休闲消费的氛围也活络了街区的整体经济。在今年的清明节假期，西安市老菜场市井文化创意街区单日客流量突破五万人次。

4月1日，西安市老菜场黑凤梨集市上举行乐队演出。新华社记者李一博摄

“供求双方基于独特的思维和偏好达成交流和交易的共识，让创意市集成为沟通创意、互相激发灵感的舞台。”西北大学经济管理学院副院长马莉莉认为，创意市集的兴起表明求新求异成为日渐普及的新消费趋势，越来越多的消费者正在成为设计者，而“Z世代”作为创意市集的主体，正在引领生产和消费新潮流。

“‘黑凤梨’是粤语‘喜欢你’的音译，我们希望通过创意市集对外宣扬自由开放、真诚包容的观念，让更多的年轻人能够在这里展示热爱生活的积极态度。”侯丹妮说。

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