反垄断,从菜市场开始

“如果我们不做团长，生意也很难做下去啊。”

便利店主王薇家住湖北武汉百步亭社区，是多个社区团购平台的团长，她感叹到，“看看这周围所有店面，从卖水果的到卖蔬菜、副食、零食的，哪一个不受影响？”

当社区团购的价格低于线下店，各地很多店主沦为社区团购的“团长”，短期补贴行为给店铺和团长带了一些佣金和提成，但店面生意的影响无法挽回。

这只是社区团购快速突进中，冲击到各个农贸、快消产业链的一个案例。

图源/视觉中国

年，美团、拼多多、滴滴、阿里、京东等互联网巨头纷纷入局，在各地争抢团长、供应商和用户，下沉到每一个小区。年关将至，社区团购的快速推进引发了商家和*府的警觉。

12月9日，南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，对电商平台的经营、团购群“团长”的责任、进口冷链食品的标准等方面进行了规范。多家在南京当地参与社区团购的平台承诺，将在今后的经营活动中严格遵守法律法规，开展有序良性竞争。

同时，从中粮、金龙鱼等粮油品牌、到卫龙、香飘飘等零食再到电池等日用品品牌，都发布禁令，抵制社区团购的恶意降价行为。

问题频出，在反垄断的大趋势下，*府出手规范社区团购。这一风口会作为改善效率的心业态持续生长，还是被迫降温？

生鲜陷阱：劣币还是良币？

山东济南，一家社区生鲜超市正在面临经营不善的难题。

“疫情期间，大家不敢去大超市和菜场，周边的社区都来我们这里买菜。我们7月专门租下旁边的店面，从门市扩建成小超市，还增加了很多进口水果、生鲜。”老板徐成表示。

一家当地生鲜超市在进货图源/视觉中国

但自从社区团购在济南普及，他的营业额下滑了将近一半。“主要问题在价格上，（社区团购）太低了。我们每次进菜，要去周边的菜市场；菜市场也是每天早上从八里桥拿货，加起来成本就高了，比社区团购价格要高。”

实际上，和徐成等社区中小型超市、便利店等在一级、二级批发市场抢菜的，正是社区团购的巨头们。

根据全现在了解，在山东、湖北多地，美团优选、多多买菜的生鲜价格，已经与农贸市场批发价格几乎齐平，较便利店、超市等已经有了不小的价格优势，这还不包括平台上大量1分钱秒杀的高补贴产品。低价竞争下，当地诸多传统生鲜从业者受到挤压。

一位多多买菜员工告诉全现在，社区团购做生鲜，目前也绕不开生鲜的区域一级批发市场，无法完全做到全国范围内的基地直采。“基地直采，需要对供应链管理具备极强的要求，同时需要有能掌控上下游流通链条的整合能力。”

中国传统生鲜食材供应链条极长，从原产地出发，要经过多级批发模式，才能到达农贸市场和超市。存在鲜产品损耗率高、供需变化带来剧烈价格波动、批发商和市场难以匹配等问题。

社区团购出现后，也一直强调整合农产品产业链，提高效率。

但是目前来看，社区团购对农产品市场的整合卡在一半，无法依靠原产地取货降低成本，只能转用低价补贴、1分钱秒杀的方式推进拉新。于是，终端生鲜网点在巨头面前遭到直接碾压。

“效率的提升需要时间，现在看无非是一公里的形式有所不同。除去补贴，新模式多大程度上能够打掉线下，可能还真不好说。”百联资本创始人、电商分析师庄帅认为。

社区团购上的低价秒杀图源/